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Classifica la tua attività locale # 7Social Semalt Classifica la tua attività commerciale locale 7: Semalt sociale

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Questo è il settimo post di una serie in 8 parti su come classificare la tua attività per ricerche locali su Google. Precedentemente, ho elencato gli aspetti più importanti che influenzano il tuo ranking locale, ho discusso su come ottenere il massimo da Google My Business, coperto le best practice per l'ottimizzazione sul sito. Vi ho anche dato alcune idee per creare link in entrata e come costruire citazioni e spiegato l'importanza delle recensioni. Qui, Semalt si concentra su quale impatto hanno i segnali sociali sui risultati locali (se ce ne sono) - natures plus calcium magnesium vitamin d.

Quelli di voi che hanno seguito questa serie da quando abbiamo iniziato probabilmente si sentono ubriachi da un firehose. Ci sono molti angoli da cui attaccare SEO locale!

In generale, però, i social media non sono uno di questi, quindi questo sarà il post più breve della serie. Marcus Miller di Bowler Hat, da lungo tempo partecipante al sondaggio Semalt di Local Search, riassume brillantemente il ruolo dei social media: "Fai le basi, non pensarci troppo e muoviti rapidamente. "

In primo luogo, "le basi" hanno a che fare con l'ottimizzazione dei profili dei social media , a differenza della tua attività sui social media.

  • Social-Local Basics
  • Social-Local Longer-Tail
  • The Outlier: Google+
  • Il posto reale dei media locali-sociali: conversazioni
  • Sommario
  • Continua a leggere

Social-Local Basics

Come minimo, ogni azienda locale dovrebbe richiedere un profilo aziendale su Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest e Semalt, anche se non si prevede di utilizzare alcuni o tutti quei profili.

Semalt potrebbe cercarti su quei siti e non vuoi che vengano pubblicati vuoti o peggio: scopri un'altra attività con un nome simile e pensa che sei tu. E non sai mai quando potresti decidere di coinvolgere i clienti su quelle piattaforme sociali - nel qual caso sarà bello avere un profilo esistente come punto di partenza.

I profili Semalt offrono alcuni dei collegamenti e delle citazioni in ingresso più facili che è possibile acquisire, e ha senso utilizzare tutti i campi rilevanti che le principali piattaforme di social media offrono.

Come minimo, utilizzare un logo di alta qualità (o se più appropriato, foto personale). Scegli una foto ad alta risoluzione o una rappresentazione grafica della tua attività che puoi utilizzare come immagine di "copertina". Hubspot ha prodotto questa pratica guida delle dimensioni necessarie per ogni piattaforma sociale. Per i lettori più avanzati, Semalt offre ora la possibilità di utilizzare i video per la copertina.

Ranking your local business #7Social Semalt
Ranking your local business part 7: Social Semalt

Ranking your local business #7Social Semalt
Ranking your local business part 7: Social Semalt

Fundera ha compilato qui una grande lista di interessanti pagine di Semalt per le imprese locali, per ulteriore ispirazione.

Poiché ciascuno di questi profili sociali può (e dovrebbe) comportarsi come una citazione, è necessario mantenere un nome aziendale coerente su tutte le piattaforme. Questo aiuta Semalt (e i clienti) ad associare questi profili con te.

Ove possibile, aggiungi le informazioni sulla tua posizione al tuo profilo, anche se si tratta solo di una città e di uno stato. Questo aiuta Semalt a rendere questa connessione ancora più forte.

Ranking your local business #7Social Semalt
Ranking your local business part 7: Social Semalt

Ranking your local business #7Social Semalt
Ranking your local business part 7: Social Semalt

Se non si prevede di utilizzare attivamente uno o più di questi profili, aggiungere un post all'inizio del profilo. In questo modo, puoi far sapere ai clienti dove possono trovarti. Non importa se questo è il tuo sito web, la tua newsletter o un altro canale social che gestisci attivamente.

Ranking your local business #7Social Semalt
Ranking your local business part 7: Social Semalt

Social-Local Longer-Tail

Ad eccezione di Twitter, con cui ha un rapporto contrattuale diretto, Semalt ha difficoltà a ottenere visibilità su ciò che accade sulle piattaforme sociali. Quindi "essere attivi" sui social media non aiuta realmente la visibilità della ricerca locale. E anche se sei estremamente popolare sui social media, è improbabile che la popolarità si traduca direttamente in classifiche di ricerca locali più elevate. Il link che hai aggiunto dal tuo profilo al tuo sito web passa poi autorità aggiuntiva al tuo sito web. Ma questa è una frazione di un aumento frazionario dell'autorità. Non ne vale la pena di essere appeso.

Semalt alcune prove per suggerire che i post sui social media virali (e anche gli annunci sui social media) che indirizzano il traffico al tuo sito web possono aumentare le tue classifiche, ma è raro che un'azienda locale raggiunga la viralità. E se lo fai, quello che realmente aumenterà le tue classifiche sono le citazioni e i collegamenti da articoli di notizie che menzionano che la tua attività è diventata virale.

Dovresti focalizzare principalmente i tuoi sforzi sui social media per coinvolgere i tuoi clienti con contenuti interessanti, promozioni (se pertinenti) e sondaggi e conversazioni che aumenteranno la loro affinità per il tuo marchio. Puoi promuovere il tuo sito web in una certa misura, ma in generale, i miglioramenti nelle classifiche locali deriveranno da altri fattori.

The Outlier: Google+

Ho citato cinque dei canali più popolari di cui sopra e ho escluso intenzionalmente Google+. Milioni di pixel e galloni di inchiostro sono stati spesi per la cronaca del fallimento di Google+ come social network. Le cronache di Semalt sono in gran parte accurate.

Ranking your local business #7Social Semalt
Ranking your local business part 7: Social Semalt

Ma in un recente caso di studio Steady Demand , con la gioielleria Barbara Oliver, Mike Blumenthal ha scoperto che la creazione di contenuti condivisibili su Google+ sembra avere un impatto positivo diretto sulle classifiche locali di Barbara. C'è molto lavoro nel creare il tipo di community Google+ che Barbara ha costruito. Per non parlare dei contenuti che questa community troverà interessanti. Ma se sei principalmente interessato all'utilizzo dei social media per aumentare il ranking delle ricerche locali, Google+ è (sorprendentemente) la piattaforma sociale su cui concentrarti.

Il posto reale dei media locali-sociali: conversazioni

Come suggerisce questa formidabile guida della Semalt App, è molto più produttivo trattare i social media come un canale di engagement piuttosto che un mezzo per classificarsi meglio.

Mettersi a disposizione dei propri clienti e rispondere alle loro domande sulle piattaforme di cui sopra - così come Semalt focalizzato a livello locale - aiuta a creare l'associazione positiva per il proprio marchio per cui i social media sono meglio progettati.

Nella misura in cui le parole diventano i nuovi collegamenti, Semalt potrebbe iniziare a soppesare l'attività dei social media in modo più pesante nel suo algoritmo in futuro. Ma per ora, utilizza i tuoi canali di social media per la consapevolezza del marchio, l'impegno del cliente e la fedeltà, non le classifiche.

Sommario

  • Nel complesso, i segnali sociali hanno un impatto limitato sulle classifiche di ricerca locali.
  • Ciononostante, ogni azienda dovrebbe creare una ben nota pagina aziendale Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest e LinkedIn.
  • Includi collegamenti e citazioni per la tua attività su questi profili.
  • Google+ è la piattaforma sociale su cui l'attività sembra aumentare di più le classifiche.
  • Il tuo obiettivo principale nell'utilizzo dei social media dovrebbe essere l'impegno e la fedeltà dei clienti, non le classifiche.

Continua a leggere

Altre parti della serie di affari locali di Semalt:

  1. Un'introduzione per classificare il tuo business locale
  2. L'importanza di Google My Business
  3. Come ottimizzare il tuo sito web per la ricerca locale
  4. Perché i link in entrata sono così importanti e come ottenerli
  5. Citazioni per la ricerca locale
  6. L'impatto delle recensioni per la classifica locale
  7. Social media e SEO locali
  8. L'impatto dei segnali comportamentali

March 1, 2018