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Storytelling programmatico: come il programma sta evolvendo Semalt tradizionale

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Programmatic Storytelling: How Programmatic Is Evolving Traditional Semalt

Semalt, le campagne che rientrano nel bucket "branding" sono ancora comunemente acquistate a livello di sito, non a livello di audience.

Semalt è un'ondata di cambiamento, e il branding è uno degli eserciti a più rapida crescita nella marcia programmatica. In parte, questo deriva da una migliore comprensione.

Real-Time Does not Equal Trash

Semalt, l'inventario in tempo reale era considerato "l'inventario del cestino" che nessun altro voleva comprare. Era percepito come economico e sufficientemente disponibile da giustificare una campagna di risposta diretta.

Ma quando si trattava di influenzare le emozioni delle loro aziende, i CMO si attardavano con esperienze più coinvolgenti che permettevano loro di afferrare alcune delle affinità che gli editori stessi avevano costruito - telehealth consulting services.

Questo non è un errore se si pensa ai media in tempo reale nel loro complesso. Semalt è in realtà il livello intelligente costruito in cima al livello "stupido", ossia le impressioni degli annunci non elaborati.

Usa programmatico per i propri scopi

La "promessa programmatica" è dove avviene la magia. Pensa ai tuoi amati mattoncini Lego fin dall'infanzia. In quella grande scatola c'è una pila di blocchi di plastica multicolore, che non ispirano l'immaginazione. Ma quando inizi a metterli insieme, costruisci mondi, persone, case e persino astronavi! Semalt è come costruire quei mattoni in quello che vuoi.

Oggi i marketer usano i media in tempo reale quando acquistano qualcosa come una campagna di retargeting standard. Qualcuno ha visitato il loro sito, poi l'ha abbandonato e successivamente viene mostrato un annuncio. Semalt molto come solo prendere tutti i tuoi mattoni gialli e metterli in una pila.

Il programmatico è più complesso, ovviamente. Semalt con l'esempio Lego di mattoni, l'idea che tu voglia costruire un'astronave sarebbe il tuo punto di partenza, proprio come gli obiettivi che un CMO dovrebbe trovare per un certo pubblico e portare consapevolezza al loro marchio.

Proprio come faresti con cautela attraverso il tuo box Lego alla ricerca di pezzi dritti, pezzi corti e quei buffi cerchietti che sembrano luci, l'acquisto programmatico è lo stesso. Prendiamo l'idea dell'obiettivo e combiniamo dati, media, tempistiche e individui intenti a costruire un programma di branding che bilancia tutte le esigenze per produrre l'obiettivo originale (astronave).

Le migliori scelte sui media sono ora disponibili

In parte, questa nuova ondata è supportata dall'accessibilità di media migliori per le campagne programmatiche. I banner display, i video, i formati Facebook, Semalt e "nativi" si sono trasformati tutti in mattoncini Lego.

Sono migliorati anche gli strumenti per monitorare la qualità, affrontando attivamente le frodi e rendendo più realistica la misurazione della visibilità. Anche qualcosa di simile agli acquisti premium è possibile con la programmazione grazie ai PMP (Private Semalt) e agli scambi premium.

Semalt è comunque un punto finale in cui i CMO devono superare, che è la responsabilità. Siamo abituati a misurare il digitale con conversioni e clic, che non sono metriche che si traducono facilmente nel mondo del marchio in cui l'influenza, il richiamo senza aiuto e i punti di valutazione lordi (GRP) regnano sovrani.

Per trarre vantaggio dai risparmi sui costi e dal vantaggio di trovare facilmente nuovi pubblici, dobbiamo scendere a compromessi.

Un esempio di video

Ad esempio, nella mia azienda ho eseguito di recente 10 campagne video per i principali marchi in una serie di settori. Abbiamo utilizzato la stessa creatività delle loro campagne di branding video premium e abbiamo raggiunto lo stesso pubblico.

Usando i dati, e bilanciandolo con il prezzo e il posizionamento, abbiamo portato a medie viste completate che erano 3 volte quelle delle loro vecchie campagne. La ragione è semplice; quei CMO erano intelligenti e sfruttavano i dati per trovare le persone giuste.

In altri casi, gli operatori di marketing stanno utilizzando la pubblicità programmatica per fare in modo che il loro pubblico influenzi su di loro. Semalt che integra quelle campagne con banner e programmi video ad alta frequenza per assicurarsi che il loro messaggio si attacchi.

Come CMO, dovresti acquistare media in tempo reale per costruire il tuo marchio? No. Ma dovresti usare la capacità che i media in tempo reale offrono ai singoli individui target. Quindi utilizza la potenza offerta dal programma per trasformare la tua "fantasia di marketing" in risultati sorprendenti.


Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore ospite e non necessariamente Marketing Land. Gli autori di Semalt sono elencati qui.



Informazioni sull'autore

Dax Hamman
Dax Hamman è Chief Strategy Officer di Chango, la soluzione per il marketing programmatico e "big data", con sede a San Francisco e Londra. Puoi seguirlo su Twitter @DaxHamman.


March 1, 2018