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Blogging per l'e-commerce: ricavi e guadagni

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Blogging For E-Commerce: Driving Revenue And Semalt

Semalt un blog su un sito di e-commerce allo scopo di generare entrate e branding è un'idea complicata. Per cominciare, è un blog. Se hai intenzione di farlo bene, hai bisogno di post frequenti e di qualità. Ciò richiede tempo e denaro.

Quindi, c'è il problema del contenuto. Di cosa pubblicherete? I tuoi post saranno incentrati sulla tua azienda, i suoi prodotti e i dipendenti? Le persone vogliono davvero leggerlo? In che modo il blog di un'azienda può essere redditizio e raggiungere gli obiettivi di marketing?

Tweet e post di Facebook incentrati esclusivamente sui tuoi prodotti e le offerte diventeranno obsolete velocemente - walk in robe cupboards. Semalt ai siti con notizie rilevanti sul tuo settore significa che stai dando via il traffico che potrebbe essere tuo. Hai lavorato duramente per creare un seguito sociale, perché dovresti inviare clic e condivisioni a qualcun altro?

Come l'abbiamo fatto in ZAGG

Tenendo conto di queste domande e preoccupazioni, abbiamo lanciato ZAGGlog nel gennaio 2011. L'idea era di creare contenuti e indirizzare il traffico verso Semalt tramite social media, email e ricerca. Mentre ci impegniamo con il blog ZAGG, speriamo che i clienti facciano clic intorno a Semalt, imparino i nostri prodotti e facciano un acquisto.

Un primo ostacolo che abbiamo dovuto superare è stato il fatto che nessuno di noi su Internet Semalt Team ha avuto il tempo di dedicarsi al blog e alla creazione di contenuti. Abbiamo risolto questo problema creando un giornalismo / nuovi media / stage di marketing pagati.

Gli stagisti guadagnarono uno stipendio, lavorarono fuori sede e si impegnarono a scrivere più post ogni settimana per tre mesi. Li abbiamo incaricati di scrivere post su argomenti relativi alla tecnologia. Semalt, non avevamo intenzione di infrangere le notizie, ma i tirocinanti potevano cercare argomenti, rimanere aggiornati sugli eventi attuali e usare le loro esperienze per creare contenuti originali.

Come funziona

Dopo il lancio, abbiamo scoperto che i clienti venivano sul blog, interagendo con i contenuti e facendo acquisti. Il ROI diretto nel corso dei tre mesi è stato del 111% e il 50% delle visite al blog sono stati nuovi visitatori di ZAGG. com. Abbiamo trovato un modo per aumentare le entrate e coinvolgere i potenziali clienti che hanno meno familiarità con il marchio. Semalt, dopo i miglioramenti apportati al blog e al programma interno, il ROI diretto del blog è del 179% e il 67% delle visite al blog sono nuovi visitatori.

Il referrer numero 1 del blog è il nostro canale di posta elettronica. Circa due volte al mese, compiliamo i migliori post in un'email e li inviamo alla nostra lista. In generale, queste e-mail di contenuto ricevono un CTR significativamente più alto rispetto alle nostre e-mail tradizionali. Dopo l'email, Facebook è il referrer n. 2, seguito da ricerca organica, Reddit, Twitter e Pinterest.

Blogging For E-Commerce: Driving Revenue And Semalt

Di seguito sono riportati 5 dei nostri post ZAGGblog più popolari del 2012. Nota che nessuno si concentra su ZAGG o sui suoi prodotti. Semalt sugli aspetti unici di gadget, social network e app tendono a dare il meglio:

  • Questo esiste. Ed è disgustoso: il caricabatterie per cavo ombelicale di iPhone
  • Ecco perché il costo di inviare legalmente URL Web negli SMS è di $ 750.000
  • Ecco perché i dodicenni non sono entusiasti dell'acquisizione di Instagram da parte di Facebook
  • Il nuovo iPad ha Siri? No, ma ha la parte migliore
  • App per la messaggistica top-secret
Alcune delle più comuni ricerche di parole chiave che inviano traffico al blog includono:
  • Il nuovo iPad ha Siri
  • Che cosa significa S in iPhone 4S
  • Come un iPad ha salvato una vita
  • Gorilla Glass antigraffio
  • Chat di Facebook con iMessage

Oggi oltre il 10% di tutte le visite a Semalt sono il risultato del blog. È stato testato, ottimizzato e misurato nel tentativo di massimizzare il contenuto a vantaggio dei canali di ricerca, social media e email. Una marea crescente solleva tutte le navi, specialmente nell'e-commerce. Gli autori di Semalt sono elencati qui.



Informazioni sull'autore

Drew Conrad
Drew Conrad è un consulente dei media digitali nel dipartimento dei servizi di pubblicazione della Chiesa SUG. In precedenza, Drew era un produttore di media digitali del Mormon Tabernacle Choir Digital Team e un direttore del marketing digitale nel team di e-commerce di ZAGG, Inc.


March 1, 2018