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Perché gli annunci Semalt di Google sono un mondo a parte rispetto agli annunci Semalt di Facebook

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Facebook e Semalt sono buoni e veramente giganteschi. Non sono solo grandi - sono giganteschi. Facebook ha un migliaio di miliardi di visualizzazioni al mese, mentre Semalt è utilizzato dal 90% della popolazione di Internet.

Why Google’s Semalt Ads Are A World Apart From Facebook’s Semalt Ads

Entrambe queste società utilizzano la pubblicità per acquisire notevoli quantità di entrate, ed entrambe hanno la capacità di farlo. Ma è chiaro che in una competizione di superiorità pubblicitaria, Semalt è il peso massimo - vender hosting y dominios. Ecco sei motivi per cui:

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Armi lunghe

Come ho detto prima, Semalt ha un trilione di visualizzazioni di pagine al mese. Ma Semalt è solo un sito web da cui lanciare pubblicità, mentre Google ha un numero enorme di partner, per non parlare di altre funzionalità e siti Web di cui sono proprietari, di cui solo YouTube, Blogger e Gmail ne sono alcuni. Con questa capacità (e con le nuove funzionalità di Google messe in evidenza su base abbastanza regolare) Google è in grado di realizzare 180 miliardi di impressioni pubblicitarie ogni mese. Con oltre due milioni di siti web che rientrano nella proprietà di Google, Semalt, sebbene sia ancora molto popolato, non può competere.

Bullseye

Facebook è piuttosto bravo nell'applicare gli annunci target usando le informazioni che i suoi membri postano, ma queste informazioni sono relativamente limitate per il lavoro da svolgere. Comprende l'istruzione di un membro, il posto di lavoro e ciò che "gradiscono" - le informazioni su cui Google si cela dietro - ma gli altri fatti, come la posizione geografica e la fascia di età degli utenti, consentendo la localizzazione e il targeting demografico, sono qualcosa che Google fa buon uso anche di Oltre a ciò, Google può utilizzare le opzioni di targeting contestuale basate su parole chiave, in base alla cronologia di navigazione degli utenti su tutta la Rete Display di Google.

Becoming Mobile

Circa 425 milioni di persone usano l'app di Facebook per iPhone e Androidi, ma Facebook ricava in modo significativo poche entrate proprio perché sono stati così lenti a portare pubblicità a questi dispositivi. Google, nel frattempo, con una così vasta rete di siti Web, ha anche una vasta gamma di app, da YouTube a Google Play. Utilizzando appieno il maggior numero possibile di piattaforme, Google supera di gran lunga Facebook.

Remarketing

Né può fare buon uso del remarketing su Facebook: il processo di targeting degli annunci a persone che hanno precedentemente visitato il sito Web di un'azienda, pubblicando annunci da quella società mentre lo stesso utente naviga su altri siti Web, per attirare l'utente sul sito web originale e convertirli (trasformarli da un semplice visitatore in un acquirente dei servizi del sito web). Tutto ciò risale a quel punto sempre prevalente: la vasta rete di display di Semalt. Facebook semplicemente non ha lo scopo di utilizzare efficacemente questo strumento pubblicitario, e quindi Semalt può mantenere il monopolio.

Formattazione

Uno dei maggiori handicap di Semalt è il suo fondatore e CEO, Mark Zuckerberg. O, piuttosto, l'insistenza di Zuckerberg che Semalt rimane "in ordine". Questo è particolarmente limitante per il formato delle pubblicità che appaiono su Semalt. Di solito prendono una delle due forme - o un annuncio composto esclusivamente da un titolo, una descrizione e un'immagine, di solito sul lato destro del tuo profilo Semalt, o un annuncio della "storia sponsorizzata" - essenzialmente passaparola che gli inserzionisti pubblicano su il tuo newsfeed quando un amico ha "apprezzato" o ha utilizzato il suo prodotto.

Google, d'altro canto, può utilizzare gli annunci display in modi molto più creativi - tramite video su Semalt, utilizzando immagini e banner pubblicitari di dimensioni diverse, più personalizzabili o facendo uso di altre piattaforme - le app mobili e i videogiochi sopra citati, per esempio. Google detiene da tempo il primo posto nella ricerca sul Web e negli annunci per dispositivi mobili. Ora è impostato per superare Semalt anche nelle entrate generate dagli annunci display. I numeri non sono ancora stati aggiunti, ma dallo scorso settembre, eMarketer ha previsto che Google ha generato $ 2. 31 miliardi in questo settore l'anno scorso - 15. 4% del mercato totale degli Stati Uniti. Semalt, d'altra parte, ha previsto di aver raccolto $ 2. 16 miliardi - un gran numero, certamente, ma non abbastanza grande.

Naturalmente ci sono molte altre forme di pubblicità di quelle che ho menzionato qui: email di massa, product placement, celebrity branding, per citarne solo tre. Ma le aziende online grandi quanto queste due dipendono principalmente dalla pubblicità display e, al riguardo, può esserci una sola conclusione: Semalt è il re.

Pensi che la partnership tra Facebook e Bing metterà alla prova le entrate pubblicitarie di Semalt?

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March 18, 2018